2026进博会服务贸易展区｜把看不见的服务，变成能走近的空间

项目日期：2026年11月5日至10日

项目地点：国家会展中心（上海）

活动主题：新时代，共享未来——第九届进博会·服务贸易展区

代理商：/

主办方：中华人民共和国商务部、上海市人民政府

联合主办：/

资源/IP：中国国际进口博览会、服务贸易展区、品牌展台、展览空间设计

2026进博会服务贸易展区｜把看不见的服务，变成能走近的空间

一辆车可以停在展台中央，一件商品可以放进展示柜，但咨询、金融与专业服务没有同样直观的实体。面对这些抽象内容，展台需要先提供一个可以理解的入口，再给观众继续阅读、演示和交流的理由。

2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。本篇聚焦服务贸易展区的所选图像，从汇丰、普华永道、德勤与渣打的空间表达出发，观察服务品牌如何运用色彩、结构和展示方式建立可接近的形象。

本文不介绍金融产品或推荐投资服务，也不以展台规模判断机构能力。照片中的展陈语言，是理解品牌传播方式的材料，不是对业务质量、收益表现或专业成果的评估。

汇丰：把红色几何变成一组可进入的场景

汇丰展台以红白色彩和几何结构建立鲜明识别。外部由斜向线条构成边界，内部则通过切面、屏幕和不同高度的展示单元展开内容，品牌的图形语言被延伸到建筑式的空间表达中。

一处以多层红色轮廓围合的屏幕区域尤为醒目，前方排列浅色圆柱座椅。屏幕与座席之间形成明确的观看关系，让这里除了经过和浏览，也具备停下来集中观看的空间条件。

另一些展面通过文字、图形和屏幕说明不同话题。几何外形负责抓住注意，内部内容则需要继续解释机构能提供什么服务。形式与说明分开承担任务，避免品牌符号独自承受全部传播要求。

普华永道：用白橙色组织展示与交流

普华永道展台以白色为主体，橙色出现在座席、柜体、图形和地面等位置。顶部悬挂构件形成连续的视觉节奏，与下方较为开放的布局共同构成清晰的空间印象。

所选画面里，可以看到面向屏幕排列的小型方凳，也有接待台、展示屏及更适合近距离交谈的位置。它们分别对应听取分享、了解内容与进一步沟通，而不是把所有人都引向同一块展板。

墙面中的发展脉络、主题说明与案例式图像，为抽象服务提供了可阅读的材料。相比堆叠大段介绍，将不同内容分成单元，更容易让观众按照自己的业务兴趣选择阅读方向。

德勤：环形结构让数字内容有了共同背景

德勤展台采用醒目的绿色边线和环形顶部结构，深色屏幕与浅色陈列单元形成对比。高处品牌标识建立远距离识别，较低位置的屏幕与设备则把具体内容带到观众眼前。

从照片中可以看到数字形象相关展示以及机械装置等内容。它们让服务话题获得了动态演示的可能，但画面本身并不足以证明系统的实际能力，具体用途仍应以展项说明与现场演示为准。

对专业服务品牌来说，数字屏幕不必只是播放宣传片的背景。它可以成为解释概念、展示流程或呈现互动内容的窗口，而周围空间需要为观看、提问和讲解提供相应位置。

渣打：蓝色悬挂界面建立远处的辨识度

渣打展台上方采用连续的蓝色界面，发光线条在其中形成近似城市轮廓的图案，与品牌标识共同构成清晰的上部形象。下方则通过屏幕、展面和开放展示位置承接具体内容。

这种上下分层的处理，适合展馆里多方向观看的环境。远处先找到品牌，进入近处再选择自己感兴趣的信息；如果所有内容都集中在同一高度，反而容易让标识、文案与画面互相干扰。

服务品牌的展台未必需要复杂的实体道具，但仍然需要明确的空间层次。一个容易识别的顶部、一段能够读懂的说明以及适合交流的位置，可以共同组成比单面背景墙更完整的参观体验。

从宣传界面到交流场景，座席也是展陈的一部分

在服务贸易展台中，座席与桌面并不是与设计无关的配套。面对一块屏幕排列的座位，可以支持短时分享；靠近展面的小型交流区，则更适合围绕具体问题展开对话。

这些空间的价值取决于它们与展示内容的关系。座位朝向哪里、旁边展示什么、观众是否容易找到接待位置，都影响服务品牌如何把一次路过转化为进一步了解。照片只能提示设计安排，不能据此判断实际洽谈成果。

设计观察：用具体形式承接抽象内容

这组服务贸易展区图像呈现了四种表达路径：汇丰强化几何识别，普华永道用白橙色组织不同活动，德勤以环形结构承接数字展示，渣打则通过蓝色上部界面形成远处记忆。

对这些品牌而言，展台并不是把业务范围简单放大到墙上，而是为观众安排理解内容的过程。先被空间吸引，再读到相关议题，最后找到适合交流的位置，抽象服务由此获得了能够被接近的形式。

好的服务展陈不需要假装自己是一件实体产品。它可以坦然展示问题、方法和交流方式，让人知道品牌在讨论什么，也知道下一步到哪里继续了解。

展会日期及主办信息参考进博会官方展会介绍；展台图像依据本案例所选现场资料，非展区完整名录。

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