POP MART上海新天地广场店启幕｜星星人带来一场梦境式逛玩体验

项目日期：2026年10月1日

项目地点：上海新天地广场

活动主题：POP MART上海新天地广场店盛大启幕

代理商：/

主办方：POP MART

联合主办：/

资源/IP：POP MART、泡泡玛特、星星人、潮玩零售、上海新天地广场

POP MART上海新天地广场店启幕｜星星人带来一场梦境式逛玩体验

一间新店怎样在正式开门前就让路人记住它？POP MART上海新天地广场店的答案，是先把“快要来了”的期待放在街道上，再让熟悉的角色把顾客带进一个可以慢慢探索的潮玩空间。

2026年10月1日，POP MART上海新天地广场店启幕。活动画面从户外预告围挡延伸到商场内的立体装置、月亮主题墙和开放门店，记录了新店从制造悬念到正式亮相的过程。星星人成为这条体验线索里最醒目的角色：它出现在街区视觉中，也在店前的场景装置里与来访者见面。

相比只在橱窗上贴一张开业海报，这组空间设计把“发现一家店”做成了连续体验。路过的人可以先看见大幅插画，走进商场后遇到更具立体感的角色，最后在明亮的店铺中寻找自己喜欢的潮玩。

街区预热：让“COMING SOON”成为第一处打卡画面

开业前的外立面以白色围挡为底，大面积留白衬托POP MART红色标识、“COMING SOON”字样和星星人插画。画面并没有填满所有空间，而是让角色在建筑界面上显得更清楚，也让行人从较远处就能辨认这是一次新店预告。

插画里的星星人以柔和的橙黄色调呈现，和街道两侧的绿树形成轻快对比。部分画面中，角色像从盒子里探身而出，透露出“即将拆开”的趣味。对于潮玩品牌而言，这种悬念非常自然：人们知道新店将到来，却要等正式开业才能揭晓店内的完整样貌。

围挡也兼顾了城市传播。经过新天地广场的消费者不需要提前了解活动，就能从品牌标识和角色形象获得信息；愿意拍照的人则可以把新店预告与街区环境一起收入镜头。预热不再只是倒计时，而成为开业故事的一部分。

星星人立体装置，把角色从画面里请出来

进入商场后，星星人主题立体装置接过了预告围挡留下的期待。角色被放进带有月亮、云朵、路灯和星星的场景中，暖黄色基座和粉橙色细节营造出像睡前故事一样的氛围。原本平面的插画变成可以绕行观看的立体景观，观众也从远观转为近距离参与。

装置中的主体坐在柔软的云朵形地台上，身边有小型角色与道具。不同高度的元素为合影提供层次：从正面拍摄可以看到完整情境，侧面更适合捕捉角色的表情和灯光细节。即便在开阔的商场公共区，装置也能凭借圆润造型和温暖配色建立独立的情绪场。

案例资料还提到星星人眨眼、吹泡泡的动态趣味。这样的互动让角色不只是一件静止的摆件，也增加了驻足观看的理由。顾客可以先因为熟悉的形象停下，再在不同瞬间寻找适合拍摄的角度。

月亮主题墙，为进店之前留一段梦境

星星人装置旁的墙面继续展开夜空叙事。弯月、星形灯饰和深色云朵组成一幅具有纵深感的画面，角色像坐在月亮里向外张望。柔和的轮廓光与商场环境形成明显区别，把前往门店的过渡区域变成另一处可以停留的打卡点。

这一面墙的妙处在于，它与前方的立体装置并不重复。装置强调近距离的角色互动，墙面则适合形成更完整的氛围照片。二者共同为店铺入口营造情绪，也让顾客在真正进店前，已经经历了一个小型的主题展览。

从预告围挡到立体装置，再到月亮主题墙，星星人的形象始终被保留，但每一处又采用不同表达方式。重复带来识别，变化带来继续探索的兴趣。

开放门面，让潮玩世界一眼可见

新店正面以醒目的POP MART标识和宽阔入口构成主要识别。站在门外，明亮的店内灯光、中央展台和多排货架都能直接进入视线。开放式门面降低了进入门店的心理门槛：已经被星星人装置吸引的人，很容易顺着同一条视线继续走进店内。

门店地面采用黑白几何图案，与白色展台和暖色墙面形成清晰对比。较亮的室内底色为多彩潮玩提供展示背景，中央岛台承担第一眼的焦点，周围货架则引导顾客进一步浏览。空间既保留零售效率，也为“逛”留出足够宽度。

星星人场景位于店外与店内之间，恰好扮演了视觉引导角色。远处是品牌字标，近处是可合影装置，随后是陈列丰富的店铺。这个顺序让新店开业从单一的“门已打开”，变成有节奏的发现过程。

店内陈列：把寻找心仪角色变成探索

门店内部以中央岛台、两侧货架和墙面展示共同组织动线。商品被按照区域陈列，顾客可以先从入口处了解当下的重点展示，再沿货架寻找感兴趣的IP或系列。不同高度的层架保证视线层次，也让包装、手办和周边保持清楚的展示关系。

潮玩购买常常带有“发现”的乐趣。相同的盒子里可能藏着不同的角色，熟悉的IP也会不断推出新的造型。品牌在空间中保留了这种探索感：中央展区先制造视觉吸引，两侧货架则允许人慢慢比较、挑选和交流。

资料中提及MOLLY、LABUBU、DIMOO等POP MART角色，它们共同构成品牌内容的丰富度。店内并没有把所有角色挤进一个巨型装置，而是让星星人承担开业视觉主线，让其他产品系列在零售空间中被逐步发现。

从街头预告到开盒心情，串起完整的开业体验

新店开业最需要解决的，是如何把短暂的人流关注转化为真实的进店体验。POP MART上海新天地广场店用三段式的空间表达完成这个过程：街区围挡先制造期待，公共区的星星人装置和月亮主题墙提供合影与分享内容，明亮开放的门店再承接实际逛玩。

这条路径也适合不同目的的到访者。路过的人可以只留下一张照片，喜欢角色的人可以驻足观察装置，已经有收藏目标的人则能直接进入店内挑选。活动没有要求每个人用相同方式参与，而是通过多种尺度的内容让不同兴趣都能找到入口。

国庆假期的街区客流与门店启幕相遇，让这场开业具有更强的城市生活气息。人们来到新天地广场逛街，也可能因为一个探出脑袋的星星人改变路线；一张照片、一段互动或一次拆盒，便成为新店留给顾客的第一份记忆。

当角色走出包装盒、来到街区和商场，潮玩品牌与消费者的关系也被重新拉近。POP MART上海新天地广场店的开业案例表明，一间店可以同时是购物地点、IP展示空间和城市里的小小情绪驿站。走进去之前，期待已经开始；打开盒子之后，新的故事还会继续。

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