2026别克LPGA锦标赛｜把佘山湖畔变成兼具观赛与品牌体验的赛事现场

项目日期：2026年10月15日开启首轮比赛

项目地点：上海市松江区佘山国际高尔夫俱乐部

活动主题：历喧哗 跃新境

代理商：/

主办方：中国高尔夫球协会

联合主办：上海市体育局

资源/IP：别克、BUICK LPGA SHANGHAI、LPGA巡回赛、高尔夫运动、佘山国际高尔夫俱乐部

2026别克LPGA锦标赛｜把佘山湖畔变成兼具观赛与品牌体验的赛事现场

湖水、草坪和树木本就是高尔夫球场最动人的背景。一场职业赛事落地后，怎样让观众迅速辨认方向，又保留这片场地的舒展感？2026别克LPGA锦标赛的现场，用红白配色、清晰的标识和分布在不同位置的体验区域，给出了具体的空间表达。

10月15日，2026别克LPGA锦标赛在上海佘山国际高尔夫俱乐部开启首轮比赛。除了比赛本身，现场影像还呈现了湖面立体字、入口门架、观众村、临场观赛建筑以及车辆展示区域。它们围绕球场原有地形展开，让专业赛事秩序与观众的实际使用需求彼此衔接。

湖面立体标识，让赛事有一个可以记住的远景

白色BUICK LPGA立体字出现在湖面之上，与水中倒影、远处树木和起伏的草地组成完整画面。这个标识没有借助复杂背景，湖水本身便提供了足够清楚的展示面。观众从不同岸线望过去，都能把文字与自然景观一同记住。

湖畔的大屏和红色赛事标识则承担另一层信息表达。白色立体字适合远距离识别，岸边屏幕能够承载具体内容，红色背景又在大面积绿色环境中形成焦点。不同设施各有作用，组合起来才构成一场赛事在空间中的存在感。

从航拍视角看，湖面、会所建筑与临时设施之间保持了清楚的关系。赛事并未把全部内容堆在同一块平地上，而是沿着原有空间边界布置，使自然地形成为场景组织的一部分。

从欢迎门到方向牌，观赛路线需要被认真设计

红色“欢迎WELCOME”门架标出观众进入活动区域的节点。它的形体简洁、开口宽阔，与周围树荫和步道形成明显对比。远处能够找到入口，走近以后，品牌与赛事名称又提供身份确认，让抵达过程清晰而直接。

在需要选择行进方向的位置，圆形赛事标识与箭头指示牌组合出现。照片里可以看到前往不同发球台、果岭的指引，中文与英文共同标注信息。高尔夫观赛涉及较大的场地范围，这类设施需要在观众实际移动时持续发挥作用。

入口门架解决“从哪里进入”，方向牌解决“接下来往哪里走”，观众村地图再补上区域之间的整体关系。把这些信息分别放在合适的位置，比让访客在一块大地图前记住全部路线更贴合现场使用。

一颗放大的高尔夫球，成为容易亲近的合影点

现场的主题装置将白色高尔夫球与红色球座放大，置于BUICK LPGA字标上方。圆润的球面、细密的凹点和倾斜的红色构件，使运动符号在第一眼就能被读懂。它不用解释复杂赛事规则，也能让观众清楚感到自己来到了一场高尔夫活动。

这种装置适合承担合影功能。字标提供活动名称，球与球座给人物照片带来明确背景，周围的树木和花境又让画面保留佘山现场的气息。与远处湖面上的大型标识相比，这一处更接近人的尺度，方便观众停留和记录。

远景与近景各有侧重：湖面标识交代赛事所在的环境，主题装置让观众进入照片。二者共同形成传播素材，但都仍然围绕高尔夫运动本身展开。

观众村与车辆展示，承接比赛之外的停留

航拍照片中，帐篷、休憩座位、红色遮阳伞和品牌车辆沿草地组织，构成较为丰富的观众活动区域。这里与需要集中注意力的比赛空间保持不同节奏，允许人们在行走和观赛之间停下来，重新安排自己的路线。

别克车辆展示也融入了这套布局。一处车辆置于独立平台上，周围是休憩与服务区域；另一处则以流动的白色展台和绿色底面形成较完整的汽车展示场。形体清楚、车辆之间留有间隔，观众可以从不同方向观察，也能在继续前往球场之前短暂停留。

对于赛事合作品牌而言，真实产品让品牌露出拥有了更多内容。观众先在赛事名称和环境标识里认识别克，再于展示区域接近车辆，两种接触方式前后呼应。品牌与赛事的关系因而不只体现在一块广告牌上，也体现在观众能够走近使用的空间里。

临场建筑与红白视觉，让空间各处保持关联

球场旁的观赛建筑采用红色立面、玻璃界面和浅色顶棚，顺着球道与水岸形成可辨认的体块。航拍中，建筑与沙坑、草坪、湖面的关系一目了然；接近之后，立面上的赛事名称和区域标识又帮助观众确认自己的位置。

红白配色贯穿入口、地图、方向牌、主题装置与观赛设施。相同的颜色和文字样式减少了不同区域之间的割裂，使访客在较大范围里移动时仍能辨认出同一套赛事系统。自然绿地负责提供开阔背景，赛事视觉则负责强调具体节点。

即使是较小的功能点位，照片中也能看到与整体一致的红色标识和清楚图形。大型活动的完整感常常来自这些不显眼的地方：既要有值得拍照的场景，也要让寻找方向、休息和获得服务变得顺手。

让比赛、地点与品牌被共同记住

2026别克LPGA锦标赛的空间呈现，将赛事识别分布在不同观看距离上：湖面立体字建立远景，迎宾门与方向牌组织移动，放大的高尔夫球装置提供合影焦点，观众村和车辆展示承接停留。每一处承担具体任务，整体又保持同一套视觉语言。

当观众在佘山走过这些区域，比赛、湖畔风景与品牌体验便自然进入同一段记忆。专业体育活动的现场魅力，既来自赛场上的竞技，也来自那些让人顺利抵达、安心停留、愿意记录的空间细节。

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