项目日期：2026年8月8日
项目地点：杭州电竞中心
活动主题：属于家，也属于我
代理商：/
主办方：阿维塔
联合主办：/
资源/IP：阿维塔07L、张凌赫、尼格买提、阿维塔原创IP“塔可”、家庭新能源出行、沉浸式产品体验、新车发布会
阿维塔07L上市发布会｜以“属于家，也属于我”构建沉浸式家庭出行叙事
当家庭用车需要同时回应个人审美、驾驶乐趣与全家出行，汽车发布会的表达也不再只围绕参数展开。如何把理性的产品信息转化为可以被理解、被感受的生活场景，成为品牌与用户建立连接的重要一步。
2026年8月8日，阿维塔07L上市发布会在杭州电竞中心举行。活动以“属于家，也属于我”为主题，通过沉浸式线下展区、产品深度解读与全场景城市实景路测三重内容，呈现阿维塔07L面向多元家庭的产品定位。
从场馆外部的品牌视觉，到明亮通透的体验长廊，再到环形巨幕围合的发布舞台，整场活动建立了一条由品牌认知、场景体验到核心发布的完整路径。个人对质感与个性的追求，和家庭成员对舒适、安全、陪伴的需求，也在这条路径中被放进同一个叙事框架。
借势杭州电竞中心，建立具有未来感的首发场域
杭州电竞中心本身拥有流线型建筑轮廓与较强的科技气质。活动在场馆外设置阿维塔品牌标识和车型主题信息，让建筑成为发布会的第一层视觉背景。开阔的前场、金属质感的外立面与傍晚天空共同形成简洁而具有仪式感的到达画面。
由空中视角观察，圆润的场馆体量与城市天际线形成对话，强调了新品发布的规模感。品牌没有用繁复的临时装饰覆盖建筑，而是以克制的标识完成场地占位，使场馆原有的未来感自然服务于阿维塔的科技品牌表达。
从室外进入室内，空间氛围由宏观的城市地标逐步收拢到具体的产品内容。这样的场地转换既保留大型发布会应有的气势，也为后续更细致的观展和沟通预留了节奏。
沉浸式体验长廊，把家庭需求转化为生活切片
场馆内部的线下展区采用连续、开放的长廊式布局。白色空间配合黑色曲线顶面，形成轻盈而流动的视觉关系；落地窗引入自然光，也让参观者在行进中始终保持开阔视野。
展区没有把车辆孤立在单一展台上，而是通过图文展板、家庭影像、座舱场景和实车展示，将产品放回日常生活。画面中的家庭陪伴、城市通勤、户外探索等内容，为不同功能建立更具体的情境入口，让观众先看见“会怎样使用”，再进一步理解“为什么这样设计”。
一组红白配色的座舱体验装置尤其醒目。大尺寸屏幕与前后排座椅共同组成近似车内的沉浸空间，阿维塔原创IP小熊猫“塔可”出现在视觉内容中，为偏理性的汽车体验加入轻松、亲和的情绪层次。
实车区域则通过独立框景、景观背景和开放式展示台呈现阿维塔07L的车身姿态。白色与灰色车型分别被放置在自然景观、城市渐变和居家休闲氛围中，帮助观众从不同生活方式理解车辆，而不是停留在统一背景下的静态观看。
从看车到入座，让产品沟通更接近真实使用
本次展陈兼顾了远距离的整体轮廓与近距离的功能体验。观众可以从车侧、车头等角度观察车身比例和设计细节，也可以通过场景化座舱装置理解前排、后排与储物空间之间的关系。
现场内容围绕家庭用户的多角色需求展开：驾驶者希望车辆好看、好开并保留自我表达，其他家庭成员则关注乘坐、使用、安全与长途陪伴。产品信息因此不再是相互分散的配置清单，而被组织为一套能够对应真实出行的体验线索。
发布会资料还将城市实景路测纳入整体内容架构，使静态展区和舞台讲解之外，增加对真实道路场景的验证维度。体验、解读与实测互相补充，让用户对车辆的认识从视觉印象逐渐走向使用判断。
环形巨幕与中央悬屏，塑造具有包裹感的发布舞台
主发布区域以大尺度环形屏幕围合观众视野，中央上方设置立方体悬屏。多面屏幕同步输出车型、主题文案与动态光效，使信息可以覆盖不同观看方向，也让广阔的电竞场馆保持统一的视觉焦点。
舞台整体采用深色基底，红、蓝、紫色光带沿着屏幕横向延展。车辆进入舞台后，车身轮廓在高对比灯光与镜面地面中被清晰勾勒；多车同台时，环幕画面又承担空间扩展作用，构成具有纵深感的产品阵列。
中央悬屏既是远端观众获取信息的重要界面，也是舞台上方的视觉锚点。它与环形主屏形成上下呼应，让发布内容在大场馆中仍然集中、完整，并强化新品亮相时的仪式感。
张凌赫登场，以“七个好”拉近产品与家庭生活
活动高光环节中，阿维塔全球品牌代言人张凌赫登场，与王辉一同解锁阿维塔07L的后备箱、后排空间与前排座舱，并以“好看、好开、好坐、好用、好稳、好安全、好陪伴”概括产品魅力。
“七个好”的表达减少了复杂参数带来的理解门槛，将车辆能力转化为家庭成员能够直接感知的使用价值。它既覆盖驾驶者对操控和审美的关注，也回应乘坐舒适、空间使用、安全保障与情绪陪伴等家庭需求。
尼格买提作为活动资源IP之一，与张凌赫共同丰富现场的话题关注度。嘉宾内容与产品演示结合，使舞台不只是单向的信息发布，也更接近围绕家庭出行展开的一次交流。
原创IP“塔可”，为智能座舱加入情绪陪伴
当发布内容进入“好陪伴”部分，阿维塔原创IP小熊猫“塔可”从主屏幕中出现。这个面向家庭座舱打造的互动形象，能够根据不同出行场景呈现相应状态：拥堵时打盹、播放音乐时随节奏晃动、长途行驶时趴在窗边“看风景”。
与单纯展示智能功能相比，IP角色把系统反馈转化为更容易理解的表情和动作。细微互动既能缓解旅途中的单调，也让座舱科技多了一份可被家庭成员共同感知的温度。
“塔可”同时贯穿线下体验装置与主舞台内容，使展前探索和正式发布产生呼应。它不仅承担视觉记忆点，也成为品牌讲述“陪伴”价值的具体媒介。
让个人热爱与家庭同行，不再成为二选一
“属于家，也属于我”并不是简单地把家庭和个人并列，而是试图回应当代用户在不同身份之间切换的真实状态：一个人驾驶时需要审美、掌控和探索，全家出行时又希望空间、舒适、安全与情绪价值都被照顾。
阿维塔07L上市发布会通过建筑场域、沉浸展区、真实路测、舞台演示与IP互动，将这一命题拆解为可以观看和体验的内容。发布会的价值也由一次新品亮相，延伸为对家庭新能源出行方式的集中讨论。
从场馆外的品牌坐标，到体验长廊中的生活切片，再到环形舞台上的高光发布，整场活动用连续的空间和内容叙事，把产品能力放进人与家庭的关系中。汽车由此不只是一件被展示的工业产品，也成为连接个人热爱、家庭陪伴与城市生活的移动空间。
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