欧舒丹50周年庆典｜以心联结，从我走向我们

项目日期：2026年9月12日

项目地点：上海中心大厦

活动主题：「从我到我们 以心联结」普罗旺斯欧舒丹50周年庆典

代理商：/

主办方：普罗旺斯欧舒丹

联合主办：/

资源/IP：L’OCCITANE EN PROVENCE、欧舒丹50周年、从我到我们、品牌故事长廊、产品体验、周年庆典

欧舒丹50周年庆典｜以心联结，从我走向我们

一个品牌走过五十年，留下的不只是产品和店铺，更有与消费者、土地及日常生活之间不断延续的关系。如何把这样一段时间跨度转化为可观看、可参与的现场体验，是周年庆典最重要的表达命题。

2026年9月12日，普罗旺斯欧舒丹50周年庆典在上海中心大厦呈现。活动以「从我到我们 以心联结」为主题，借助上海中心大厦多层次的空间，设置品牌故事长廊、周年主题装置、互动展陈、产品体验区域及庆典会场。参与者从户外的标志性装置出发，沿着导视与展览动线进入室内，在不同场景里逐步了解品牌的过去、当下与未来。

现场延续了欧舒丹具有辨识度的明黄色，也加入自然绿植、木质结构和柔和灯光。鲜明而温暖的色彩，让五十周年这一庄重节点保持亲近感；不同尺度的空间又让品牌叙事从个人体验逐步扩展为集体庆典。

用一个符号，建立庆典的第一印象

在户外草地上，欧舒丹以简洁的字母装置建立迎宾场景。白色造型与绿地、树木及周围城市建筑形成清晰对比，装置前的黄色圆形地台像一个聚焦点，方便来宾停留和拍照。它没有用复杂布景遮住环境，而是让城市景观成为品牌画面的自然背景。

进入建筑后，发光品牌符号再次出现。室内深色地面映出灯光与装置轮廓，形成与户外明亮草地截然不同的氛围。相同符号在不同空间中的重复，帮助参与者保持视觉记忆，也让庆典路线具有连贯性。

周年数字“50”则承担更直接的识别任务。无论是黄色主题墙、导视画面还是舞台屏幕，数字始终与欧舒丹品牌名称共同出现。对于经过现场的观众，这是一句无需解释的活动信息；对于参与者，它又像一条贯穿参观过程的时间线索。

沿着品牌故事长廊，回望五十年

场地中的弧形走廊被转化为品牌故事长廊。展板依次排列在栏杆一侧，利用原有建筑曲线引导视线向前。参观者不必站在一块巨型背景板前一次读完所有内容，而是在行走过程中逐页接触图文，让信息消化跟随身体节奏发生。

这种呈现适合讲述跨越多年的品牌故事。不同年代的影像、产品与价值表达被组织成连续片段，观众在移动中感受到时间推进。走廊本身具有开放的公共属性，也让展览自然融入庆典动线，不需要额外制造封闭入口。

另一组落地展板则以相对安静的白墙空间呈现图文。木色框架与黄色画面相呼应，既保留展览的秩序，也避免信息过于密集。故事长廊负责建立历史纵深，独立展板负责让人停下来细看，两种阅读速度互相补充。

把普罗旺斯的自然感带入现代建筑

欧舒丹的品牌记忆与自然、植物和阳光紧密相连。上海中心大厦是现代城市建筑，庆典现场并没有回避这种环境差异，而是通过盆栽、花材、遮阳伞、小推车和木质展具，把温暖的生活气息嵌入宽阔的室内空间。

明黄色小推车和遮阳伞形成轻盈的迎宾节点，像街边市集里可以随时停靠的一站。圆形黄色背景装置与花植组成另一处拍照场景，使品牌标识处在柔和、可亲近的环境里。大型立体陈列则把图片、产品和植物组合在一起，让参与者能够从多个方向观看。

这些装置并非单纯装饰。它们在尺度庞大的建筑内建立了人的停留点，让到场者可以从高速通行的公共空间切换到缓慢观察的品牌空间。黄色负责提示方向，自然材质负责提供温度，二者共同完成现场情绪的过渡。

从展览走向体验，让产品成为故事的一部分

庆典不仅回顾品牌历程，也设置了产品陈列和体验区域。整齐排布的格柜以多个小单元展示不同产品，黄色礼盒在柜体上方形成统一的视觉边界。远看是具有图案感的大型展陈，近看则可以逐个辨认产品与包装。

长桌把产品展示变成更开放的交流界面。观众可以沿桌面移动，在不同陈列之间停留，也能够与现场工作人员讨论产品。相比把所有信息贴在墙上，这样的布局更容易让“看”转变为“了解”，并让产品回到可触及的生活尺度。

黄色小车、柜体和产品盒之间保持一致的色彩关系，既强化了欧舒丹的品牌识别，也让不同区域在视觉上形成一个整体。体验区与故事展览因此不是两条分离的路线：前者展示品牌当下提供的产品，后者解释这些产品背后延续的理念。

主视觉与庆典会场，完成从个人到集体的转换

当参观路线抵达庆典会场，活动叙事由分散的个人探索转向共同观看。大面积舞台屏幕呈现“50 YEARS”与「FROM ME TO WE」主题信息，成排座椅面向舞台排列，天花装置与暖金色灯光共同营造正式、开阔的仪式氛围。

空间尺度的变化呼应主题里的“从我到我们”：前面的展区允许每个人按照自己的速度观看、拍照和体验；会场则让所有人共享同一段庆典时刻。品牌过去五十年的积累，在这里被凝聚为一次面向来宾的共同表达。

主视觉采用简明的中英文信息。欧舒丹品牌名称、周年数字与主题口号构成清晰的阅读顺序，黄色背景则保证舞台在宽阔空间中仍有足够辨识度。复杂的故事经过前面的展览铺垫，在会场里被收束为一句能够被记住的核心表达。

五十周年，是对联结关系的一次重新讲述

周年活动常常面临一个问题：如何避免让回顾只停留在品牌自述。欧舒丹此次庆典选择以“联结”为线索，把品牌符号、历史长廊、自然装置、产品体验和集体会场放在同一条路线里。每个节点提供不同的进入方式，参与者可以从时间、空间、产品或情绪任一角度认识品牌。

“从我到我们”也为五十周年赋予了更开放的意义。品牌与消费者之间的关系，并不是一场单向展示就能建立；它存在于反复使用的产品、被记住的气味、共享的生活经验，以及人与自然之间持续发生的互动中。

在上海中心大厦的这次呈现中，欧舒丹把五十年的时间压缩为一条可以行走的现场路径。明黄色留下鲜明的视觉印象，植物与木质带来柔软的感受，产品与故事提供具体内容，庆典会场则把所有个体汇聚在一起。周年庆典由此成为一次关于品牌来处、当下与未来关系的共同回望。

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